乐淇国际CRO Mark O’Donnell：将乐淇苹果引入更多国际市场

进入新一年，Rockit Global 的整体业务和乐淇苹果（Rockit）品牌当前表现如何？

Mark O’Donnell：受全球市场空前巨大的需求带动，我们进一步将乐淇苹果引入更多国际市场。2022年虽然是挑战最多的产季之一，但我们的苹果却以破纪录的价格一售而空。

我们原本预期（2023年）产量相比2022年会有接近翻番的增长，但由于近期我们（新西兰）主产区霍克斯湾（Hawke’s Bay）史无前例的天气现象，产量会低于预期。不过，我们今年依然会有创纪录的乐淇苹果可以从新西兰出口。

在新西兰和其他产区，乐淇苹果的产量实现了怎样的增长？未来还有哪些增种计划？

MOD：目前，在霍克斯湾和吉斯本（Gisborne）产区，乐淇苹果树种植面积有750多公顷。市场对乐淇苹果的需求增长很快，我们因此持续在成熟产区扩种。未来几年，我们还将与合作伙伴一起，在南岛（South Island）扩种。

在北半球多个国家我们都有合作种植者，规模最大的在美国、法国和德国。这些海外种植者很乐意持续生产，满足本土客户需求的同时，也会在出口供应业务中发挥重要的支持作用。

Rockit Global 的营销方案总能别出心裁。这些有别于其他水果品牌的推广活动，给乐淇苹果带来了哪些益处？

MOD：我们通过创造独特的全球营销活动来吸引消费者的眼球，达到供不应求的效果。我们希望给大家“苹果品牌居然可以这样”的惊喜。

我们的品牌营销方案，如去年和小黄人电影的合作，以及借助增强现实（AR）技术的中秋节活动，已经成为了我们行之有效的方案模版，在进口量大的亚洲主要市场尤其如此。我们希望在销售的同时强化品牌，给消费者惊喜，让他们对我们的新动作充满期待。

2022年，我们全球无提示品牌知名度达到了15%，相比前12月增长6%；提示品牌知名度达到了64%，增长了7%。这一增长趋势是由……