万茗堂助力第三季“我是文化遗产守护者”， 探索非遗活态传承的产业新路径

2026 年作为 “十五五” 规划开局之年，国家层面明确部署“加强文化遗产保护传承”重大任务，提出系统性保护文化遗产、激活中华优秀传统文化生命力、推动非遗活态传承、构建中华文明标识体系等一系列重要方向，为新时代文脉赓续划定清晰路线。在此时代背景下，7 月 23 日，第三季 “我是文化遗产守护者” 公益传播行动于北京正式启动。行动由人民文化遗产联合江西广播电视台陶瓷频道等机构发起，持续推进 “新时代、新媒体、新史迹” 传播计划，依托《守护者》《人民探源》两大栏目，寻访文化遗产领域代表人物、挖掘鲜活传承案例，借助新媒体传播矩阵记录属于当下的文明故事，探索中华文化面向国际传播的全新路径。

自 2023 年项目发起至今，“我是文化遗产守护者” 公益传播行动已经成长为国内极具影响力的文化遗产大众传播 IP，全网累计曝光突破 6 亿次，搭建起专家学者、文艺工作者、工艺美术匠人、社会大众协同参与文化守护的广阔平台。第三季行动集结田沁鑫、詹长法等文化学者，同时汇聚李文跃、吴能、陈敏、张景辉、丁传国等一大批陶瓷艺术领域大师。

文化遗产的守护，从来不止博物馆式的静态封存。正如行动传递的核心理念：文化瑰宝唯有持续传播才能被大众看见，融入日常生活才能拥有长久生命力。文化遗产保护是一项系统性工程，既需要文博机构、主流媒体持续深耕学术研究与公益传播，同样离不开市场主体躬身入局，搭建传统文化通向大众生活的转化平台。在文化遗产从专业圈层走向民间大众、从历史遗存走向当代生活的进程中，社会企业承担着不可替代的使命。

作为深耕文创领域多年的中国文化创意酒类运营平台，万茗堂始终践行 “文化进万家” 企业使命，长期投身中华文脉保护与传承事业，积极响应 “我是文化遗产守护者”公益传播行动倡导。来自建筑、教育、制造、商贸等不同行业的万茗堂客户：蔡志荣、曹丙海、曹跃、黄永容、李恩福、李广连、雷信龙、刘彩芬、袁正光、张晓宪、张义、张作朋（排名不分先后，依姓氏字母排序）受邀参加本季活动。

“传播才能看见，使用才有生命！” 立足长期文化布局，万茗堂将守护者传播计划深度融入企业核心发展战略，自觉担当守护者传播计划重要的 “创造性转化平台”。多年来，万茗堂持续联动 500 余位国家级、省级工艺美术大师与非遗传承人，打通艺术创作、公开展览、学术研讨、大众消费的完整链路，打破传统文化 “曲高和寡” 的传播壁垒，在非遗活化、文旅产业融合、全民文化传播多个维度不断实现突破，架起连接千年传统文化与当代大众生活的坚实桥梁，持续探索中华优秀传统文化创新发展新模式。

以多元文化活动为载体，万茗堂打造一场场兼具学术高度、艺术美感与大众影响力的文化盛事。龙腾盛世?中国龙文化艺术展深挖中华民族龙图腾文化内核，将蕴藏在民族基因里的精神符号进行现代化演绎，唤醒大众内心深处的文化认同感，让源远流长的龙文化走出典籍，直观呈现在大众面前。

诗心万象·张闻冰陶瓷艺术展聚焦当代陶瓷艺术创新实践，集中展示艺术家扎根传统瓷艺、融合现代审美创作的精品，探讨传统陶瓷绘画语言如何适配当代人的精神需求，为陶瓷艺术传承创新提供丰富实践样本。

重磅打造守护 china?2026 年陶瓷春节晚会，落地千年瓷都景德镇，集结全国陶瓷大师、高校学者、文艺创作者，融合交响乐、传统戏曲、陶瓷艺术展演等多元艺术形式，把窑火文明搬上新春舞台。晚会同步开设陶瓷精品艺术展区，推动陶瓷美学与文创酒类、当代生活美学跨界融合，借助春节全民文化场景，让陶瓷遗产告别小众圈层，借助节庆流量走向全国观众，生动诠释“china 承载 China” 的文明内涵。

同期举办的守护 china?2026 陶瓷艺术精品展暨当代陶瓷艺术的创造性转化与创新性发展学术研讨会，汇聚景德镇陶瓷大学专家、国家级工艺美术大师、文化遗产研究学者同台对话。研讨会围绕陶瓷非遗技艺保护、传统瓷艺创新表达、陶瓷文化产业化路径等核心议题展开深度交流，从理论层面梳理非遗活化方法论；艺术展集中展出兼具传统底蕴与现代创意的陶瓷佳作，实现学术思辨与艺术展示双向联动，为陶瓷文化遗产活态传承提供理论支撑与实践参照。

从主题艺术展览到行业学术论坛，从大型公益文艺晚会到跨界文创研发，万茗堂始终坚持守正创新。以产业载体打通 “创作—传播—分享—使命”全链条，让原本静置在展馆、工坊内的非遗技艺走出狭小圈层，转化为大众能够欣赏、感知、消费的文化产品，真正实现传统文化“活起来”。

放眼长远，第三季“我是文化遗产守护者”公益传播行动吹响了全社会参与文化遗产保护的新号角，文化传承不再仅仅是文博界、学术界的专属课题，而是全社会共同的责任。

未来，万茗堂将持续与众多文化机构、艺术大师携手同行，紧跟文化遗产保护传承时代方向，持续深化与守护者传播计划的联动，不断拓展传统文化跨界融合边界，持续挖掘陶瓷文化、传统工艺美术、中华经典文化 IP 的当代价值，助力中华文化自信自强，向世界持续讲述生动鲜活、底蕴深厚的中国故事。